「ランディングページ（LP）を作りたいが、いくらかかるのかまったく見当がつかない」——そう感じているマーケ担当者は少なくありません。相見積もりを取っても10万円台から100万円超まで提示額がバラバラで、どれが妥当なのか判断できない、というケースも多く見られます。本記事では、ランディングページ制作費用相場を依頼先・グレード別に整理したうえで、費用の差が生まれる理由・依頼先の選び方・発注後に後悔しないためのポイントまでを一気通貫で解説します。

そもそもLPとは何か？通常ページと何が違うのか

LPとは「Landing Page（ランディングページ）」の略で、広告や検索結果から訪問した際に最初に表示される1枚完結型のWebページを指します。通常のWebサイトがナビゲーションを通じて複数ページを回遊させる構造であるのに対し、LPは訪問者を離脱させずに問い合わせ・資料請求・購入といった特定のコンバージョン（CV）アクションへ誘導することに特化した設計が特徴です。

BtoB企業においてLPが重要視される理由は、ターゲットが明確なぶんCV目標も一点集中で設計できるからです。問い合わせ・資料DL・商談獲得といった明確なアクションに絞ることで、汎用的なコーポレートサイトよりも高いCVRを実現しやすくなります。広告費を投下する前提で設計されるLPは、訪問者1人ひとりに「このページはあなたのために作られた」と感じさせる構成が求められます。

「なぜ費用をかけてでも専用のLPが必要なのか」という問いに対する答えは、この設計の専門性にあると言えるでしょう。コーポレートサイトの1ページとして情報を掲載するだけでは得られない成果を、LPは実現する可能性を持っています。

LP制作費用の相場一覧｜依頼先別・グレード別の料金マップ

ランディングページ制作費用の相場は、依頼先の種類とLPのグレードによって大きく異なります。「高い見積もりが良いLPをつくる保証はなく、安い見積もりが悪いLPをつくるわけでもない」という前提を持ちながら、まずは料金の全体像を把握することが重要です。このセクションでは依頼先別・グレード別の料金マップと、見積もり書を読むうえで欠かせない費用スコープの知識の観点から整理します。

1．制作会社・フリーランス・広告代理店の依頼料金を比較する

依頼先によって費用感は大きく変わります。以下の比較表を参考に、自社の優先事項に合わせた依頼先の絞り込みに活用してください。

依頼先	料金目安	得意領域
フリーランス	5〜30万円	コスト最小化・スピード重視の小規模案件
Web制作会社	30〜150万円以上	デザイン品質・ブランド表現の作り込み
広告代理店	広告運用費に応じて変動	広告運用との連携・CVR改善を含む一体設計

フリーランスはコストを抑えながら制作できる反面、リソースが個人に依存するため品質のばらつきや対応スピードへの懸念が生じやすい面があります。Web制作会社はチーム体制でデザイン品質を担保しやすい一方、価格は高めになる傾向があります。LP 制作 依頼 料金という観点では、広告代理店は単体費用が明示されにくく、広告運用とセットでの費用設計になることが多いと言えるでしょう。

2．シンプル・ミドル・ハイエンドLPの価格帯と含まれる要素

LPのグレードによって価格帯と含まれる要素は大きく異なります。自社案件がどのグレードに該当するかを判断する際の参考にしてください。

グレード	料金目安	主な特徴
シンプル	10〜30万円程度	FV＋数セクション・テンプレートデザイン・基本のレスポンシブ対応
ミドル	30〜80万円程度	オリジナルデザイン・ロングスクロール・アニメーション一部対応
ハイエンド	80万円〜	フルオリジナル・動画埋め込み・インタラクティブUX・A/Bテスト構造対応

シンプルLPは急ぎのキャンペーン告知や初期テストに向いており、ハイエンドLPは長期的に広告を回し続ける主力商品・サービスへの集客に向いています。自社の広告予算規模やLP運用期間を踏まえてグレード選択を行うことが重要です。

3．見積もりに含まれる範囲と追加費用が発生しやすい項目

基本料金に含まれることが多い作業と、別途費用になりやすい作業を事前に区別しておくことで、発注後の追加請求トラブルを防ぐことができます。

基本料金に含まれやすい項目	追加費用になりやすい項目
ワイヤーフレーム作成	コピーライティング（目安：5〜20万円）
UIデザイン	写真・イラスト撮影・素材制作
HTML/CSSコーディング	動画制作・編集
レスポンシブ対応	GTM・GA4などの計測設定
修正対応（回数上限内）	修正上限超過・特急対応

典型的なトラブルとして多いのが、「キャッチコピーは自社で用意する」と担当者が思い込んでいたまま発注し、後からライティング費用が追加請求されるケースです。発注前に見積もり書の対象スコープを一行ずつ確認することが欠かせません。

LP制作費用に差が出る5つの要因

相見積もりで10万円と100万円の提示が並ぶことがある理由を理解せずに、価格だけで判断するのはリスクがあります。費用の差が生まれる構造を把握したうえで、自社案件の妥当な価格帯を判断できるようになることが、ランディングページ 外注 選び方を考えるうえでの第一歩です。ここでは価格差の主な要因を5つの観点から整理します。

1．ページボリュームとデザインクオリティが価格に直結する理由

スクロール量が多いロングスクロールLP（20〜30セクション構成）と、FVのみのシンプルLPでは制作工数が3〜5倍以上変わることも珍しくありません。さらに、汎用ストック素材を使ったテンプレートデザインと、ブランドカラーやトーンに合わせたフルオリジナルデザインでは、デザイン工数だけで数十万円の差が生じることがあります。レスポンシブ対応やCSSアニメーション・JavaScriptを使ったインタラクティブな演出を追加するほどコーディング工数が積み上がり、最終的な制作費に大きく影響します。「どこまでの表現が必要か」を発注前に明確にしておくことで、余分なコストを防ぐことができます。

2．テキスト・写真・動画を誰が制作するかで変わるコスト

ランディングページの成果を左右する要素のひとつが、テキスト・写真・動画といったコンテンツ素材の品質です。コピーライターへの依頼費用は1ページあたり5〜20万円程度が目安であり、自社で内製する場合と比較してCVRに数倍の差が出ることもあります。写真撮影はプロカメラマンの出張撮影で5〜15万円程度、動画制作は15〜50万円以上になるケースも多く、素材費用の総額が制作費を上回ることすらあります。「デザインだけ外注してライティングは自社で」という分業が増えていますが、コピーの質がCVRに直結するという認識を持つことが重要です。

3．修正回数・納期・公開後サポートの条件が最終費用を左右する

契約書に明記されている修正回数の上限・特急対応の追加費用・公開後の軽微修正の可否によって、総費用は大きく変動します。「修正は3回まで」という契約の場合、4回目以降は1回あたり1〜3万円の追加費用が発生することもあります。また、通常3〜4週間の制作期間を2週間に短縮する特急対応では、費用が1.2〜1.5倍に増加するケースもあります。発注前には「修正の定義はどこまでか」「公開後の軽微修正は何回まで無償か」を具体的な質問として確認することを推奨します。

「いくら投資すべきか」をROI視点で考えるフレームワーク

費用相場の把握は判断の第一歩に過ぎません。より本質的な問いは「自社の場合、LP制作にいくら投資するのが合理的か」という点にあります。予算額を相場に合わせるのではなく、成果目標から逆算して投資額を決めるという発想の転換が、費用対効果の高い発注判断につながります。

1．CPA目標とCV数からLP制作予算の上限を逆算する方法

LP制作予算の上限を逆算する際に有効なのが、「月間目標CV数×CPA目標×回収期間（月数）」という計算式です。たとえばBtoB企業で「月10件の問い合わせ獲得・CPA目標5万円・LP制作費を3ヶ月で回収したい」という場合、許容できるLP制作費の上限は10件×5万円×3ヶ月＝150万円となります。この逆算を行うことで、「30万円の見積もりは安い」「150万円は高すぎる」という感覚値ではなく、目標CPAに基づいた投資判断が可能になります。「費用相場に合わせる」のではなく「成果目標から逆算する」という視点が欠かせません。

2．LP制作費用を広告投資として評価するためのROI指標

LP改善がCVRを1ポイント押し上げた場合の効果を具体的に試算してみます。たとえば月100万円の広告費を投下しており、現在のCVRが2%の場合、月20件のCVが発生しています。LP改善によってCVRが3%に改善すると、同じ広告費で月30件のCVが得られることになります。差分の月10件を1CVあたりの売上貢献額（商談化率20%・受注単価100万円とすると1CV＝20万円相当）に換算すると、月200万円の売上インパクトが生まれます。LP制作費が50万円であれば、1ヶ月以内に回収できる計算になります。LP制作費用を「経費」ではなく「広告投資の一部」として捉え直すことで、正しい意思決定が可能になります。

広告とLPをまとめて発注することで変わる3つのこと

広告運用とLP制作を別々の会社に依頼することはよくある選択肢ですが、この分離発注には見えにくいコストとリスクが伴います。広告 LP 一体 発注という選択肢が、費用対効果とPDCA効率の両面で有利になる理由を3つの観点から解説します。

1．広告クリエイティブとLPのメッセージが揃うとCVRが上がる理由

広告のキャッチコピーとLPのファーストビューに掲載されているメッセージが異なると、訪問者は「思っていたページと違う」という感覚を持ち、即離脱するリスクが高まります。この「期待外れ離脱」は、広告費をかけてクリックを獲得した後に起きるため、CPCは支払っているにもかかわらずCVRが下がるという最悪のパターンです。制作会社と広告代理店が分離している場合、LPのコピーを誰が書いたか・どのターゲットを想定したかといった情報の共有が不十分になりやすく、メッセージの乖離が生じやすくなります。広告とLPを同一チームが担当することで、クリックからCVまでのストーリーを一貫して設計できます。

2．配信データをLPに即反映するPDCAサイクルの仕組み

広告とLPを同じ会社が担当する場合、CTR・CVR・ヒートマップ・離脱率などのデータが一元管理されるため、「広告Aのクリック率は高いがLP着地後の離脱が多い→FVのメッセージを広告Aのコピーに合わせて修正する」という改善サイクルを高速で回すことができます。一方、制作会社と広告代理店が別々の場合、データ共有のための定例MTの設定・資料作成・承認フローが発生するため、改善着手まで数週間かかることも珍しくありません。このタイムラグによる機会損失は、広告費が大きいほど累積的に大きくなります。一体管理によるPDCAの加速が、LP制作費用を超えた価値を生む要因のひとつと言えるでしょう。

3．一括依頼で削減できる費用・工数・制作期間の目安

広告とLPを一括依頼することで、以下のようなコスト・工数削減が期待できます。

• ディレクション工数の削減：制作会社と代理店間の連絡役（社内担当者）が不要になり、週2〜4時間のコミュニケーション工数を削減できるケースがあります
• 調整MTの集約：制作・配信・分析の進捗共有MTが統合されるため、月4〜8回のMTを2〜3回に集約できることがあります
• 制作期間の短縮：要件定義から公開まで、通常4〜6週間かかるところを3〜4週間に短縮できるケースがあります

特に広告予算が限られる中小企業やスタートアップにとって、こうした総コスト削減の効果は大きく、制作会社と代理店の二重管理を解消するメリットは計り知れません。Novitraでは広告運用とLP制作をワンストップで提供しており、一体運用による成果最大化を支援しています。

依頼先の種類と特徴比較｜自社に合うパターンの選び方

ランディングページ 外注 選び方を考える際、依頼先ごとの特徴を理解することが判断の基本になります。制作会社・フリーランス・広告代理店それぞれの強みと弱点を整理し、自社のフェーズ・予算・ニーズに合った選択ができるよう、多角的な比較視点を提供します。

1．Web制作会社・フリーランス・広告代理店それぞれの強みと弱点

依頼先	強み	注意点
Web制作会社	デザイン品質・チーム体制・実績の安定性	運用・改善への継続サポートが薄い場合がある
フリーランス	コスト低減・柔軟対応・スピード感	品質のばらつき・リソース依存リスク
広告代理店	広告×LPの一体管理・CVR改善ノウハウ	LP単体発注が難しい場合がある

「安さだけで選ぶリスク」として典型的なのが、フリーランスへの発注後に連絡が途絶えるケースです。一方「高さだけで安心するリスク」は、大手制作会社への発注後に担当者が変わりクオリティが維持されないケースに現れます。依頼先の選定では価格以外の軸で総合的に評価することが重要です。

2．予算・スピード・改善継続の3軸で依頼先を選ぶ判断フロー

以下のフローを参考に、自社に合う依頼先を絞り込むことができます。

• 予算30万円以下かつ急ぎでない → フリーランスを検討する
• デザイン品質・ブランド表現を最優先にしたい → 専門のWeb制作会社を検討する
• 広告と連動したCVR改善が主目的 → 広告代理店（LP制作一体型）を検討する
• 社内にデザイナーがいて素材は揃っている → コーディングのみ外注を検討する

LP制作会社 比較 ポイントとして「誰が担当するか」「公開後の改善サポートがあるか」「広告との連携をどう設計するか」を明確にしたうえで複数社を比較することを推奨します。

3．内製化の現実的なコスト試算と外注切り替えの判断基準

内製でLPを制作する場合のコストは「人件費×制作時間＋ツール費」で試算できます。たとえば月給40万円の社内デザイナーが1ヶ月LP制作に専念した場合、人件費だけで40万円以上が消費され、他業務への機会損失が追加で発生します。以下のいずれかに当てはまる場合、外注への切り替えを検討するタイミングと言えるでしょう。

• 社内でデザイン品質の維持が難しくなっている
• LP制作に費やす社内工数が月20時間を超えている
• 公開後のCVR改善に取り組む余力がない
• 広告の成果が伸び悩み、LPの改善が急務になっている

LP制作会社・外注先を絞り込む実践的チェックポイント

依頼先候補が複数社に絞られたら、最終選定に向けた具体的なチェックが必要です。このセクションでは、相見積もりや初回ヒアリングで見るべきポイントを実務レベルで解説し、「今日から使える選定フロー」の観点から整理します。

1．ポートフォリオ確認で見落としがちな3つのポイント

制作会社のポートフォリオを確認する際、多くの担当者が「デザインが好みかどうか」という視点で評価しがちです。しかし外注先選びで重視すべきポイントは以下の3点です。

自社と同業種・同規模の制作実績があるか：業界特有の慣習やターゲット理解がなければ、見た目が良くても成果につながりにくいことがあります。BtoB企業であればBtoB向けLPの実績を重視してください。

CVRなどの成果数値が開示されているか：「デザインが美しい」と「CVRが高い」は別物です。成果数値を開示している制作会社は再現性のある設計ノウハウを持っている可能性が高いと言えるでしょう。

デザインの方向性が自社ブランドに合うか：ポートフォリオの傾向が自社のブランドトーンと大きく異なる場合、修正調整コストが増加します。

2．初回ヒアリングで提案力とコミュニケーション体制を見極める方法

初回ヒアリングは、LP制作会社 比較 ポイントとして非常に重要な評価の場です。以下の観点で比較してみてください。

• 質問の深さ：「ターゲットの課題は何か」「競合との差別化軸は何か」「現在の広告のCPAはいくらか」といった踏み込んだ質問がある会社は、提案力の高さが期待できます
• 担当者の変更リスク：ヒアリング担当者と実制作担当者が別になる場合、認識の引き継ぎ漏れが発生するリスクがあります
• 修正時の対応スピード：「修正依頼から何営業日で対応するか」を明示できる会社は、体制が整っていると判断できます

提案書の「深さと具体性」を複数社間で比較することで、価格表だけではわからない実力差を見極めることができます。

3．見積もり書を読んで費用対効果を正しく判断するポイント

見積もり書を比較する際は「総額」だけでなく、以下の項目を確認することが重要です。

• 工程の細分化度：「LP制作一式：50万円」という一行見積もりは内訳が不明確で、トラブルのもとになります
• 追加費用の発生条件：「修正3回以上は別途費用」「急ぎ対応は割増」といった条件が明記されているか
• 著作権の帰属：納品物の著作権がクライアントに帰属するか、制作会社に残るかで、後々のデザイン変更に制約が生じる場合があります
• 想定ROIでの比較：30万円の見積もりと80万円の見積もりを単純比較するのではなく、それぞれが実現するCVR改善効果と広告費削減効果を試算して比較することを推奨します

発注後に後悔しないための事前確認リスト

LP制作で後悔するパターンの多くは、発注前の要件整理と契約確認の不足から生まれます。このセクションでは事前確認リストとして整理し、読者の方が安心して発注に踏み出せるよう支援します。

1．発注前に共有しておくべき要件と契約上の確認事項

発注前に制作会社と共有しておくべき要件として、以下を整理しておくことを推奨します。

• CV目標（月間何件獲得を目指すか）
• ターゲットプロファイル（業種・職種・課題・検討フェーズ）
• 主要訴求軸（競合との差別化ポイント）
• 競合LP（参考・比較対象として）
• 希望スケジュールと公開目標日

また、契約書で確認すべき事項として、著作権の帰属・納品物の形式（PSD/XDデータが含まれるか）・修正条件・キャンセル規定の4点は特に重要です。これらを曖昧にしたまま発注すると、公開後に身動きが取れなくなるリスクがあります。

2．「公開して終わり」にならないための改善継続体制の確認

LPは公開時点が完成ではなく、計測・分析・改善を繰り返すことで成果が積み上がるものです。発注前に以下の点を確認することをお勧めします。

• GA4・GTMの計測設定は制作費に含まれているか
• ヒートマップツール（Microsoft Clarity等）の設置対応が可能か
• 公開後の修正・A/Bテスト支援まで対応しているか
• 月次レポートや改善提案まで伴走してくれるか

「制作費を支払ったら関係終了」という体制では、LPの潜在価値を引き出せません。公開後の改善継続体制まで含めて評価することが、費用対効果を最大化することにつながります。

よくある質問｜LP制作費用と外注に関するQ&A

LP制作の外注を検討する際に多く寄せられる疑問をQ&A形式でまとめました。記事を読んでもまだ疑問が残っている場合は、こちらで解消してください。

1．費用・料金に関するよくある質問

Q1. LP制作に最低いくら必要ですか？

フリーランスへの依頼であれば5万円程度から制作可能なケースもありますが、BtoB向けの本格的なLPを制作する場合は30万円以上を目安に検討することを推奨します。素材費・コピーライティングを含めると総額で50〜80万円程度になるケースが多く見られます。

Q2. 追加料金が発生するのはどんなときですか？

修正回数の超過・コピーライティング・写真撮影・動画制作・計測設定・特急対応などが追加費用の発生しやすい代表的な項目です。発注前にスコープを明確化することが重要です。

Q3. 相見積もりは何社取るべきですか？

3〜5社程度が一般的です。1社のみでは比較ができず、6社以上になると評価コストが増加する傾向があります。

Q4. 分割払い・後払いに対応している会社はありますか？

対応している会社もありますが、一般的には着手金50%・納品時残金50%の形が多く見られます。希望する場合は発注前に相談することを推奨します。

2．依頼先・発注方法に関するよくある質問

Q1. フリーランスと制作会社はどちらが向いていますか？

予算が限られており、かつシンプルなLPで初期テストをしたいならフリーランスが向いています。デザイン品質を重視しチームでの対応を求めるなら制作会社が適していると言えるでしょう。

Q2. 初めての外注で失敗しないために何を準備すればいいですか？

CV目標・ターゲット像・競合LP・予算感・希望スケジュールの5点を整理したうえで相談すると、ヒアリングがスムーズに進みます。素材（写真・テキスト）の準備状況も事前に整理しておくと見積もりの精度が上がります。

Q3. 広告代理店にLP制作だけ依頼することはできますか？

代理店によって対応が異なりますが、LP制作単体の受付が難しい場合もあります。Novitraでは広告運用との一体化を前提としたLP制作支援を行っており、詳細はお問い合わせください。

Q4. 制作期間はどのくらいかかりますか？

シンプルLPで2〜3週間、ミドルLPで4〜6週間、ハイエンドLPで2〜3ヶ月程度が目安です。素材の準備状況や修正の往復によっても大きく変動します。

まとめ｜LP制作費用の正しい考え方と発注に向けた次のステップ

ランディングページ制作費用相場と、発注判断に必要な知識を整理してきました。最後に、記事全体の要点を以下にまとめます。

• LP制作費用は依頼先・グレード・スコープによって5万円〜150万円超と幅広い
• 費用の差は「ページボリューム・デザイン品質・素材費用・修正条件・納期」の組み合わせで生まれる
• 費用相場ではなく「CPA目標×CV数×回収期間」の逆算で予算上限を決めることが重要
• 広告とLPの一括依頼は、メッセージの一貫性・PDCAの加速・ディレクション工数削減という三重のメリットがある
• 依頼先選びは「価格」ではなく「予算・スピード・改善継続性」の3軸で判断する
• 公開後の改善継続体制まで含めて評価することが、長期的な費用対効果の最大化につながります

LP制作は公開した瞬間ではなく、改善を繰り返すプロセスの中で成果が生まれるものです。費用を「制作コスト」ではなく「広告投資の一部」として捉え直すことで、自社に合った正しい発注判断ができるようになります。広告運用とLP制作の一体支援については、Novitraのサービスページまたはお問い合わせフォームよりご相談ください。

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