BeReal広告に取り組んでみたいものの、「どんなクリエイティブを作れば成果につながるのか分からない」と感じている広告運用・広報のご担当者は少なくないようです。BeRealは飾らないリアルな日常を共有する場であり、作り込まれた従来型の広告表現がそのまま馴染みにくい特徴があります。本記事では、BeReal広告 クリエイティブ 作り方を、目的設定から素材作成・デザイン・訴求・効果検証、そしてHPへの集客導線までを一連の流れとして整理しました。読み終える頃には、自社でも再現できる制作の全体像が描けるはずです。

BeReal広告クリエイティブとは？他媒体との根本的な違い

BeReal広告のクリエイティブを考えるうえでまず押さえておきたいのは、このプラットフォームが「飾らないリアルな瞬間」を共有する文化のうえに成り立っているという点です。他媒体との違いを理解しておくことが、制作の出発点になります。

1．作り込みが敬遠されやすいという前提

多くのSNS広告では、洗練されたビジュアルや強いキャッチコピーで注目を集める手法が一定の効果を発揮してきました。しかしBeRealでは、そうした作り込みがかえって「広告っぽさ」として認識され、ユーザーに敬遠されてしまう傾向があると言われています。まずはこの前提を理解することが重要です。派手さを競う発想からいったん距離を置くことが、BeRealでは求められると言えるでしょう。

2．「溶け込ませる」発想が起点になる

つまりBeReal広告のクリエイティブは、「いかに目立たせるか」よりも「いかにリアルな投稿の世界観に自然に溶け込ませるか」という発想が起点になります。ユーザーが友人の投稿を眺める延長線上で、違和感なく受け取れること。これがBeReal特有の基本思想と言えるでしょう。この視点を持てるかどうかが、その後の制作の質を左右します。

3．BtoB企業にとっての意味

この考え方は、BtoB企業にとっても本質的な意味を持ちます。BtoBの商材は説明要素が多く、つい情報を盛り込みたくなりがちですが、BeRealの文脈では「語りすぎない」ことがむしろ信頼につながる場面もあります。派手さや網羅性を競うのではなく、等身大の姿勢や日常の一場面を通じてブランドへの親近感を醸成する。そうした発想の転換が、以降で解説する制作手順すべての前提になります。まずは「広告色を抑え、リアルに溶け込ませる」という軸を、社内の共通認識として持っておくことをおすすめします。

BeReal広告クリエイティブの作り方【制作前に整える4ステップ】

実際に素材を作り始める前に、全体の流れを俯瞰しておくことが大切です。手を動かしながら方向性を探る進め方では、途中で軸がぶれたり、作り直しが増えたりしがちです。ここでは制作前に整えておきたい4つのステップを、準備の観点から整理します。

1．広告の目的とゴールを言語化する

最初に定めたいのが「この広告で何を達成したいのか」という目的です。認知を広げたいのか、興味を持ってもらいたいのか、あるいはHPへのアクセスや問い合わせにつなげたいのかによって、クリエイティブの方向性は変わってきます。特に本記事の読者であれば、最終的にHPへの集客・問い合わせを見据えているケースが多いでしょう。だからこそ、この段階で「クリエイティブ単体」ではなく「その先の行動」までを含めてゴールを描いておくことが、後々の導線設計を無理のないものにします。

2．届けたい相手像とトーンを設計する

次に、誰に届けたいのかを具体化します。BeRealの利用者層を踏まえつつ、自社が本当に接点を持ちたい相手はどのような人物かを言葉にしていきます。その相手が日常のどんな場面でスマートフォンを手に取り、どんなトーンの投稿に心を動かされるのかをイメージすると、クリエイティブの温度感が定まってきます。堅すぎず、かといって砕けすぎず、自社らしさを保てるトーンを探ることがポイントです。

3．伝えたいことをコンセプト一文に落とす

目的と相手像が定まったら、伝えたい内容を一文のコンセプトにまとめます。ブランドが本来伝えたいメッセージと、BeRealの「飾らないリアルさ」という特性を擦り合わせ、両者が矛盾しない形に整えていく作業です。この一文があることで、撮影・コピー・デザインの各工程で判断に迷ったとき、立ち返る基準ができると言えるでしょう。

4．制作フローと準備物を整理する

最後に、撮影・編集・コピー作成・入稿までの流れと、必要な素材やツールを洗い出します。あわせて「誰が撮影し、誰がコピーを書き、いつまでに何本作るのか」という体制やスケジュールの目安も決めておくと、内製で進める場合でも動きがスムーズになります。準備物を一覧にしておくことで、着手後の手戻りを減らせるはずです。

刺さるBeReal広告クリエイティブに共通する重要ポイント

成果につながりやすいクリエイティブには、いくつかの共通した着眼点があるようです。ここでは避けたい表現と対比しながら、BeReal 広告 クリエイティブ ポイントとして外さないための着眼点を整理します。

1．広告らしさを抑えてリアルな質感を残す

BeRealで受け入れられやすいのは、ユーザー自身の投稿に近い自然な雰囲気を持ったクリエイティブです。過度な装飾や、いかにも宣伝然としたキャッチコピーは、スクロールの手を止めるどころか警戒感を生んでしまうことがあります。あえて完璧に仕上げすぎず、生活感や素の質感を残すこと。それがリアルさの演出につながります。

2．共感を生むシチュエーションを切り取る

見た人が「自分にも当てはまる」と感じられる場面設定は、強い訴求力を持ちます。日常のなかにある小さな「あるある」や、思わず頷いてしまうような瞬間を切り取ることで、ブランドとの心理的な距離が縮まります。商品を主役にするのではなく、その商品がある日常の一場面を描く発想が有効です。共感は、リアルさと並ぶBeRealの鍵になると言えるでしょう。

3．最初の一瞬で目を止める要素を置く

タイムラインは次々と流れていくため、冒頭の印象で見てもらえるかどうかが大きく左右されます。ただし「目を引く」といっても、派手さで勝負するのではなく、共感や好奇心を刺激する要素を自然に配置することが大切です。最初のひと目で「何となく気になる」と思わせる工夫を意識してみてください。この一手間が、見てもらえる確率を高めることにつながります。

BeReal広告の素材作成の進め方

ここからは、実際の画像・動画素材をどう用意するかという実務に踏み込みます。BeReal 広告 素材 作成では、素材の質感がクリエイティブ全体の印象を左右するため、進め方を押さえておきましょう。

1．スマホ撮影でリアルな質感を出す

BeRealらしさを表現するうえでは、高性能な機材が求められるとは限りません。むしろスマートフォンで撮影した自然な質感のほうが、プラットフォームの空気感に馴染みやすい場面が多くあります。撮影の際は、明るさが十分に確保できているか、アングルが日常の目線に近いか、被写体が作為的になりすぎていないかといった点を意識すると、リアルさを保ちやすくなります。

2．実ユーザー・UGC素材を活用する際の進め方

ユーザー自身が生成したコンテンツ（UGC）を素材に取り入れると、自然な説得力が生まれやすくなります。ただし他者が制作した素材を利用する場合は、権利関係や利用許諾の確認が欠かせません。誰の素材を、どの範囲で、どのように使うのかを事前に整理し、許諾を得たうえで活用する進め方を徹底することが、トラブル回避につながります。

3．検証を見据えて素材のバリエーションを用意する

配信後の最適化やABテストを見据えると、あらかじめ複数パターンの素材を用意しておくことが有効です。その際は、闇雲に数を増やすのではなく「どの要素を変えたパターンなのか」を意識して作り分けると、後の検証で示唆を得やすくなります。被写体、シチュエーション、コピーなど、変える軸を決めてバリエーションを設計してみてください。

BeReal広告クリエイティブのデザインのコツ

素材が揃ったら、それをどう見せるかというデザイン面の工夫が問われます。ここではBeReal 広告 デザイン コツとして、レイアウトや配色、テキストの扱いについて整理します。

1．プラットフォームらしい画面構成を取り入れる

BeRealには、フロントカメラとバックカメラで同時に撮影した2つの画面を組み合わせる表現があります。こうしたプラットフォームらしい画面構成を意識的に取り入れることで、通常の投稿に自然に馴染ませやすくなります。無理に踏襲する必要はありませんが、その場らしさを演出する選択肢として押さえておくとよいでしょう。

2．テキストと装飾は必要最小限に絞る

情報を詰め込みたくなる気持ちは理解できますが、テキストや装飾が多すぎると一気に「広告らしさ」が前面に出てしまいます。伝えたいことを絞り込み、フォントや配色もリアルさを損なわない範囲でシンプルに整えることが、結果的に見てもらいやすさにつながります。引き算の発想でデザインを見直してみてください。

3．ブランド要素を世界観に溶け込ませる

ロゴや商品を目立たせたい気持ちがあっても、押し出しすぎると世界観が崩れてしまいます。ブランド要素は、場面のなかに自然に存在するものとして配置するのがコツです。あえて主張を控えることで、かえって記憶に残りやすくなる場合もあります。認知と世界観の両立を意識した配置を心がけましょう。

ユーザーに響く訴求・コピーの作り方

クリエイティブの印象を決めるもう一つの要素が、訴求軸とコピーです。BeReal 広告 訴求では、言葉の選び方にも配慮が求められます。

1．売り込み感を抑えた訴求メッセージを設計する

直接的なセールスコピーは、BeRealでは避けられやすい傾向があります。「買ってください」と迫るのではなく、共感や自分ごと化を促す語りかけを軸に据えると、受け取ってもらいやすくなります。ユーザーの気持ちに寄り添う姿勢を、言葉の温度に反映させることがポイントです。

2．ベネフィットと共感ポイントを言葉にする

コピーで伝えたいのは、商品のスペックそのものよりも「それによって相手が得られる価値」です。機能を並べるのではなく、その価値が生活や仕事のどんな場面で実感できるのかを描くと、共感が生まれやすくなります。相手の視点に立って、価値を平易な言葉に翻訳する意識を持ってみてください。

3．CTAで自然にHPへ誘導する導線を作る

最終的にHPへのアクセスや問い合わせにつなげたい場合、CTA（行動喚起）の表現が重要になります。押しつけがましい誘導は敬遠されやすいため、「もっと知りたい方はこちら」といった、あくまで選択肢を提示する自然なトーンが望ましいでしょう。あわせて、遷移先のリンクにUTMパラメータなどを設定しておくと、どのクリエイティブが集客に貢献したかを後から把握しやすくなります。クリエイティブ単体で完結させず、その先の計測まで含めて導線を設計する発想が成果につながります。

フォーマット別の制作ポイント（静止画・動画）

BeReal広告には静止画と動画の選択肢があり、それぞれに制作上の勘所があります。目的に応じて使い分けられるよう、違いをフォーマットの観点から整理しておきましょう。

1．静止画クリエイティブの制作ポイント

静止画は、一枚で伝えきる構図が求められます。要素を詰め込みすぎると焦点がぼやけるため、伝えたいことを一つに絞り、視線が自然に流れるよう情報を整理することが大切です。何を見せ、何を省くかという取捨選択が、静止画の完成度を左右します。シンプルさを保つことが、かえって印象を強めることにつながります。

2．動画クリエイティブの制作ポイント

動画では、尺の長さや冒頭のつかみ、音声の有無などが成果に影響します。特に序盤で興味を引けないと最後まで見てもらいにくいため、はじまりの数秒に自然な引きを持たせる工夫が求められます。音声がなくても伝わる構成にしておくと、視聴環境を問わず内容が届きやすくなります。

3．目的に応じてフォーマットを使い分ける

静止画と動画のどちらが適しているかは、目的によって変わります。手早く印象を残したい場面では静止画が、流れやストーリーで魅力を伝えたい場面では動画が向くこともあります。自社の目的やリソースと照らし合わせ、無理のない形で選ぶとよいでしょう。両方を試して反応を比べる進め方も一つの方法です。

BeReal広告クリエイティブでよくある失敗パターンと注意点

成果を出すためには、避けたい失敗の型を知っておくことも役立ちます。制作前後で確認したい注意点とあわせて、リスク回避の観点から整理します。

1．広告色が強すぎて敬遠される失敗

もっとも起こりやすいのが、作り込みや売り込みが前面に出てしまい、投稿の世界観から浮いてしまうパターンです。丁寧に仕上げたつもりが、かえって「広告」として一瞬で判断され、スルーされてしまうことがあります。仕上げの段階で「これは友人の投稿に混ざっても違和感がないか」という視点で見直すことをおすすめします。

2．入稿規定・広告仕様の確認漏れ

サイズや尺、ファイル形式といった入稿規定を満たしていないと、せっかく制作した素材が配信できないこともあります。仕様は変更される場合もあるため、制作前に最新の規定を確認し、確認すべき項目をチェックリスト化しておくと安心です。作り終えてから差し戻される事態を防げます。事前確認が欠かせません。

3．誤認を招く表現・規制面での配慮

リアルさを追求するあまり、事実と異なる印象を与えたり、誇張された表現になったりしないよう注意が必要です。景品表示法や、業種によっては薬機法など、関連する表現規制への配慮も欠かせません。「リアルに見せる」ことと「誤認させる」ことは別物です。演出と正確性の線引きを意識し、判断に迷う場合は専門的な確認を挟むことが望ましいでしょう。

クリエイティブの効果検証と改善の進め方

クリエイティブは作って終わりではなく、配信結果をもとに磨き込んでいくものです。改善の進め方を、検証の観点から押さえておきましょう。

1．ABテストで比較する要素を決める

改善の第一歩は、何を比較するかを決めることです。素材、コピー、訴求軸など、一度に多くの要素を変えてしまうと、どれが効いたのか判断しにくくなります。変える要素を絞り込んで比較することで、検証結果から確かな示唆を得やすくなります。地道な検証の積み重ねが重要です。

2．注目すべき指標と読み解き方

見るべき指標には、クリック率や遷移後の行動、動画であれば視聴の続き具合などがあります。ただし単一の数値だけで良し悪しを判断するのではなく、目的に照らして複数の指標を合わせて読み解くことが大切です。数字の背後にあるユーザーの反応を想像しながら評価する姿勢が求められます。

3．検証結果を次の制作へ反映する

得られた示唆は、次の素材作成に活かしてこそ意味を持ちます。うまくいったパターンの要因を言語化し、次の制作に取り入れる。この繰り返しによって、クリエイティブは少しずつ精度を高めていきます。一度の結果で結論を急がず、継続的に改善サイクルを回していく姿勢が成果を支えます。

BeReal広告クリエイティブに関するよくある質問

最後に、実務判断で迷いやすい疑問について、Q&A形式で補足します。制作を進めるうえでの判断材料としてご活用ください。

1．クリエイティブは内製と外注どちらがよい？

予算やスピード、品質のどれを重視するかによって、適した選び方は変わります。内製はコストを抑えやすく、自社の文脈を反映しやすい一方で、体制づくりに手間がかかることもあります。外注は専門的な品質を期待できる反面、費用や意思疎通の工数がかかります。まずは小さく内製で試し、必要に応じて外注を組み合わせる進め方も現実的でしょう。

2．成果が見えるまでどれくらいかかる？

BeReal広告のクリエイティブは、検証と改善を前提とする取り組みです。一度の配信ですぐに判断するのではなく、複数のパターンを試しながら傾向を見極めていく姿勢が求められます。短期で結論を急がず、一定の期間をかけて改善を重ねる前提で計画を立てることをおすすめします。

3．限られた予算でも効果的な素材は作れる？

大きな予算がなければ成果を狙えないというわけではありません。スマートフォンでの撮影や、許諾を得たユーザー素材の活用など、内製を中心に取り組める方法は複数あります。むしろBeRealでは、等身大でリアルな素材のほうが馴染みやすい場面も多く、工夫次第で予算面の制約を強みに変えられる可能性もあります。

まとめ｜BeReal広告のクリエイティブで成果につなげよう

ここまで、BeReal広告 クリエイティブ 作り方を、基本思想から制作手順、デザイン、訴求、効果検証までの流れで解説してきました。共通して流れているのは、「広告色を抑え、リアルな世界観に溶け込ませる」という考え方です。目的とターゲットを定め、自然な素材とシンプルなデザイン、共感を軸にした訴求を組み合わせ、配信後は検証と改善を重ねていく。この一連の型を押さえておけば、限られた予算や人員でも、外さないクリエイティブ制作に近づけるはずです。

そして忘れたくないのは、クリエイティブはHPへの集客や問い合わせという成果につなげてこそ価値を発揮するという点です。導線設計や計測まで含めて設計することが、取り組みの手応えを掴むことにつながります。自社での制作に不安がある場合や、より効果的な進め方を相談したい場合は、Webマーケティングの支援を行っているNovitraのような専門的な知見を持つパートナーに問い合わせてみることも、次の一歩として有効でしょう。

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